¿De dónde vienen las palabras clave?

¿De dónde vienen las palabras clave? Te sorprenderá saber que no son exclusivas de marketing de buscadores o del mundo SEO. Contrario a lo que se piensa no son propiedad de los motores de búsqueda. Aunque parecen ser algo nuevo, siempre han existido.

En este post revelamos los orígenes de las keywords y en el camino explicamos todo lo que debes saber sobre ellas. Empecemos por lo básico, luego pasamos a lo técnico.

Ya que son tan importantes, iniciemos con las preguntas obligadas ¿Palabras Clave? ¿Keywords? De un tiempo acá parece que se les adjudican la razón, y la no razón, de la visibilidad de un sitio web o de una marca en los buscadores. De hecho, hay algunos expertos que las promueven como propiedad de marketing digital 🙄🙃. ¿Qué piensas tú? Te comparto hallazgos y mis ideas al respecto.

No son exclusividad ni de SEO ni de Google

Primero, hay palabras clave en todo, sí, en diferentes áreas de la escritura, la lectura y la oratoria, las keywords son esenciales en la comunicación. Y la comunicación es tan natural como respirar.

Por ejemplo, en la academia, los investigadores que publican White Papers, los estudiosos, las han usado desde siempre. En consecuencia, están presente en los abstracts (resúmenes) y en el día a día, de los estudiantes de doctorado. De tal manera, que las palabras claves son, al igual que en un motor de búsqueda, guías para el conocimiento. Es decir, sirven para llegar a saber algo, para ir directo a un tema, o para comprender de qué trata una investigación académica.

También, los expertos en técnicas de estudio recomiendan encontrarlas para hacer un ensayo, para desarrollar un texto y son muy útiles para estudiar.

¿Sabías que en los lenguajes de programación el significado y la noción de palabras clave varían? Si, por eso, cada lenguaje tiene su propio modo de usarlas.

Así también, los investigadores las consideran herramientas de acceso para la búsqueda bibliográfica que permiten ampliar un análisis según áreas de conocimiento.

Sin dudas, podemos decir que son tan importantes para quién escribe como para quién busca información escrita. He allí la razón por la que desde siempre se han utilizado en la escritura académica.

Palabras clave: Conjunto de las ideas principales del contenido de un trabajo de investigación

¿De dónde vienen las palabras clave?

Toda la investigación que realices sobre los orígenes de las palabras clave te llevará a las normas APA. Claro, las has escuchado, son las que se mencionan para escribir tesis y trabajos universitarios. Ahora bien, ¿Qué son esas normas APA? En resumen, una guía de estilo, un formato para hacer más simple la comprensión de los escritos científicos.

Según los documentos revisados y su historia, fueron diseñadas por la American Psychological Association en el años de 1929. Al leer esto vale preguntarse ¿Qué hacen unos psicólogos opinando en temas de escritura? Pues, precisamente, con el objetivo de ayudar a la mejor comprensión (ya sabes que estudian nuestros comportamiento), junto con editores y hombres de negocios decidieron establecer un estilo unificado de trabajos escritos a nivel internacional.

Aunque fueron pensados para escritura científica de proyectos de grado y documentos de investigación estos entándares fueron adoptados en casi todo el mundo.

Por esta razón, las normas que buscan la comunicación clara de ideas y conceptos también, dieron lugar a que se hablara de palabras claves. Y en su manual (que es la referencia para escritura), tienen un área que indica cómo se utilizan las keywords. Si quieres saber más, solo vas al enlace y encontrarás un PDF en inglés que te servirá de guía.

¿Qué pasa con tanto tema académico si a mi me interesan las palabras clave por temas comerciales? Esa pregunta se responde sola pensando en la historia del buscador más usado.

De la academia a Google

Quizás en este momento te preguntes ¿Cómo llegaron las palabras clave a Google? A menos que exista una historia oficial, por mera investigación y mucha especulación, el ambiente académico es el responsable. ¿Cómo es eso? Sigue aquí y te cuento.

Larry Page y Sergey Brin, los creadores de Google, se conocieron en Stanford, universidad de élite, por deducción, ya en un postgrado, debieron utilizar esas normas APA y sobre todo las palabras clave. Así que cuando deciden trabajar en un proyecto relacionado con información, con leer y escribir para obtener respuestas, lo lógico sería que hicieran uso de esos conocimientos para facilitar sus procesos.

Por otro lado, no hay duda que el hogar influye mucho en todo lo que hacemos, y no es la excepción con Larry Page, es hijo de dos profesores universitarios Carl Víctor Page y Gloria Page. Siendo ellos, dos cerebros que ya se adelantaban a la época enfocados en inteligencia artificial y computación. ¿Te imaginas? ambos profesores, investigadores, en sin duda, en alguna conversación las palabras clave y normas de presentación de trabajos científicos estuvieron presentes.

Aunque no puedo confirmar mi hipótesis, tan solo pensar en dos estudiantes de alto nivel, casi que genios para la matemática y ciencias de la computación usando keywords como herramienta para sus objetivos se antoja lógico.

Recuerda que el buscador tiene como misión: «organizar la información del mundo y hacer que sea útil y accesible para todos.» Por ello, hacen uso de algo mundialmente conocido (keywords normas APA) para facilitar el descubrimiento de todo tipo de información que procede de un número cada vez mayor de fuentes.

Mostrar la información más relevante y fiable disponible. Ayudaremos a todo usuario a encontrar la información que necesite.

-Google

Usando a tu favor las palabras clave

¿Cómo usas a tu favor las palabras clave? Organizando y seleccionando esos términos con igual cuidado con el que los investigadores lo hacen para un artículo académico. Sin dejarlo para último momento, estableciendo prioridades. Sobre todo, con un plan de trabajo y con objetivos «smart» bien claros.

Una recomendación sencilla es tan simple que la pasamos por alto:

• Haciendo un listado largo de palabras con las que te encontrarían los usuarios.
• Luego, haces un listado de palabras con las que tus productos o servicios se identifiquen o quieres que se relacionen.
• Una vez listos ambos, mezcla ambas listas y empieza a descartar y a darle importancia a cada frase. Si el trabajo de selección es el correcto, encontrarás que varias palabras se repiten o se parecen mucho.
• Es allí, donde recurres al buscador para confirmar las intenciones de búsqueda. Pero, no te quedes con esa sola fuente, recuerda usar herramientas de creación de Keywords. ¿Recuerdas que las mencioné en otro artículo?

Por si te perdiste el post donde comparto herramientas para keywords, abre otra ventana y accede a el artículo previo ¿Para qué sirven las palabras claves? un manual sencillo para comprender esas geniales herramientas de posicionamiento e indexación.

Escoge bien tus palabras clave

Ciertamente, es necesario escoger las palabras clave «muy bien», lo que toma tiempo y es una inversión de recursos para que las estrategias de #SEO tengan éxito. Por ello, trata de establecer un sistema propio que te permita hacerlo de forma natural.

Antes de terminar te animo a revisar la historia de las palabras clave y a compartir con otros las razones por las que no son propiedad de marketing digital. Y si te gustó esta entrada, ya sabes un «me gusta» siempre es bienvenido, hacerlo llegar a tus conocidos es una manera de difundir conocimiento haciendo que este blog siga creciendo.

¡Nos leemos pronto! ¿Cuál es tu palabra clave principal? Sí aún no tienes jerarquías de palabras clave, entra a este blog y guíate para que lo hagas como un experto en SEO Writing.