Escribir artículos de blog y posicionar

Escribir artículos de blog y posicionar tiene algunos trucos, por eso te contaré sobre atajos y buenas prácticas para mejorar tu proceso de creación.

Ya nadie lo pone en duda, en el mundo digital el contenido es el rey, aunque sin una estrategia y tácticas está indefenso.

Si recuerdas el juego de ajedrez sabes que la reina (Estrategia en temas de marketing de contenidos) tiene la libertad de moverse en distintas direcciones en todo el tablero. Y por supuesto, que al iniciar una partida está ubicada al lado del rey. Estamos claros que es la dama, la acompañante por derecho propio.

De manera similar, hay otras piezas que son claves para ganar el juego. En el caso del blog este recurso se considera una herramienta esencial que se mueve. Es probable que no lo haga en forma de «L», tal como sucede con los caballos del ajedrez pero está allí para servir. Por eso, alimentar con contenido un blog es una táctica que permite generar visibilidad, ganar autoridad y credibilidad. Todo se pone al servicio del contenido, siguiendo las ordenes de la estrategia.

Campamento base de la estrategia de marketing digital

Sin dudas, un blog es un campamento base, un sitio de llegada y de partida, ese lugar en el que los soldados encuentran refugio. Así es en marketing digital, apuntar a un blog es una buena opción para cualquier tipo de negocio que quiera tener éxito en línea.

¿Por qué? Sencillo, el blog sirve para refrescar, actualizar el contenido, publicas con regularidad y se mantiene vigente.

Sin embargo, contar con un blog y publicar contenidos no es suficiente, es importante tener en cuenta el posicionamiento orgánico en los buscadores. En otras palabras, hay que diseñar la estrategia de contenidos pensando en las consultas de los usuarios, sus intereses y el tipo de búsquedas que realizan.

Dicho esto, pasemos de lleno al artículo cuya finalidad es mostrarte cómo escribir y posicionar tus artículos de blog. Y de paso, aumentar el tráfico orgánico.

De inicio, cuando empecé a redactar me enfoqué en Google, pero luego me di cuenta que la información funciona para todo tipo de buscadores.

Importancia del SEO en la redacción de artículos de blog

En una charla, hace unos años, explicaba que el SEO (optimización de motores de búsqueda) es esencial para el éxito de cualquier estrategia de contenido. Sigue siendo así el contenido es irremplazable, si quieres acceder a la ponencia puedes entrar aquí.

Al profundizar en el tema encuentras que la estrategia de generación orgánica de tráfico tiene fundamentos lingüísticos y académicos. Vamos a comprobarlo con algunos hechos válidos:

1. Se pide crear o redactar contenido original y con autoridad, es decir que provenga del conocimiento. Tal como pasa en las investigaciones hay que sustentar la hipótesis, referirse a fuentes, citar expertos y mostrar dominio del tema. Ah, y conocer las normas APA.
2. Con la práctica aprendes que al utilizar palabras clave adecuadas y técnicas SEO, puedes aumentar la visibilidad de tu sitio web. En consecuencia, se nota una mejora en el posicionamiento en los motores de búsqueda. Lo cierto es que, los White Papers académicos usan palabras claves para guiar la búsqueda de los usuarios en repositorios de conocimiento.
3. Por otra parte, es necesario que redactes bien, con coherencia y sigas una estructura de bloques o subtemas para facilitar la lectura.
4. Un texto coherente engancha, hace que sigamos leyendo. Entre otras razones, la similitud se da con la creación de piezas escritas, nadie en el mundo editorial aprobaría un escrito que no tenga un hilo conductor y cumpla con las normas básicas de redacción.

SEO, SIEMPRE PRESENTE

¿Dónde radica la importancia del SEO en la redacción? En casi todo, el SEO es un elemento que te permite posicionar, pero antes has de trabajar con cuidado los textos. Primero, aprendes las normas, estudias a tu público objetivo, te capacitas y prácticas.

Te recuerdo que vas a redactar muchas veces. Algunas de ellas, no te darán los mejores resultados. En algún momento vas a cuestionar si vale la pena seguir. Justo, allí, en ese preciso instante tendrás que vencer las voces negativas y seguir.

Solo así, te irás haciendo experto, encontrarás tu estilo de narración, darás tiempo a que los robots que indexan te ubiquen y empiecen a sugerir tus páginas. Si renuncias antes, jamás verás esos resultados.

Estructura de los artículos de blog

Cada blog tiene un propósito, algunos lo tienen claro, otros, solo siguen un patrón. En cada artículo el redactor hace uso de sus conocimientos para organizar la estructura. También, usa herramientas en línea (aplicaciones como Anwer The Public) para confirmar su hipótesis e identificar los puntos de dolor del lector. Como es de esperar, en algún momento, tiene que asegurarse del valor que tiene lo que está escribiendo. Por esta razón, la estructura del artículo es más que un elemento visual, es todo un componente clave de la redacción SEO.

Casi siempre, los redactores se apegan a una estructura sólida ¿Por qué lo hacen? Porque ellos saben que es esencial para facilitar la lectura y para mejorar en materia de SEO.

Por eso, te sugieren utilizar títulos y subtítulos H1, H2, H3 para dividir el contenido y hacerlo más fácil de leer, de escanear. Ya sabes, los usuarios escanean y deciden si seguirán leyendo. Tan pronto acceden y ven la estructura o los tienes o se van. No hay segundas oportunidades, es un ahora o nunca.

Retomando el ajedrez, lo sabes, no hay partida sin un ejercito de peones, de ambos lados del tablero. En esencia, no hay un buen artículo de blog sin un llamado a la acción o «call to action».

Al mencionar las llamadas de atención, me refiero a esa frase, a esa oportunidad que tienes para motivar a tus lectores a hacer algo a media lectura o terminando de leer tu artículo.

Involucra al lector|Call to action

Procura hacer que el lector se involucre, que haga algo ¿Qué podría hacer el lector? Suscribirse, descargar un documento, entrar al enlace de otro artículo en tu web, dejar sus datos o ir directo a una página de oferta. Tú decides cual de estas opciones funciona mejor para tus objetivos y antes. Por favor, antes prueba que todo funcione correctamente. Haz test AB que te evitarán malos ratos y retrabajo.

Por norma general, los redactores cerramos los artículos con un resumen, una recopilación de los puntos claves, porque sabemos que lo último que lees es lo primero que recuerdas.

¿Por qué escribir artículos de blog y posicionar?

Asegúrate de colocar palabras clave relevantes en las imágenes. Al tomar en cuenta este simple paso, ayudas a los motores de búsqueda a comprender de qué trata la imagen. E igualmente, la relacionan con el contenido de tu artículo y es más fácil encontrarla, almacenarla y mostrarla.

Cabe destacar que Google y otros motores de búsqueda muestran imágenes a sus usuarios, poseen un buscador de imágenes. Con solo facilitarle la descripción de la imagen ALT con tus keywords te pone más cerca de que muestren tu contenido.

Si hasta aquí sientes que son demasiados detalles, no te abrumes, poco a poco harás todo. Ninguno de nosotros llegó aquí con grado de experto, aprendimos.

«Todos somos aprendices en un oficio en el que nadie se vuelve maestro.«

-Ernest Hemingway

Hazte amiga de las estadísticas

Casi cerrando, te sugiero medir lo que estás llevando a cabo. ¿Medir qué? Es importante medir y analizar el rendimiento de cada artículo del blog. Para hacerlo, opta por instalar Google Search Console u otra herramienta gratuita para analizar los datos.

Mi sugerencia es que utilices herramientas de análisis web para medir:

• Tráfico
• Visitas
• Tiempo de permanencia en tu sitio web.
• Paginas vistas
• Usuarios únicos.
• Conversiones
• Tasa de conversión
• Tasa de rechazo

Empieza sin exigirte demás, aprende a reconocer los KPI (Key performance índex). Una vez los conoces, analiza los datos recopilados. Con ellos, podrás evaluar y detectar las estrategias y contenidos que están funcionando y cuáles no. Ahora, que sabes qué si y que no funciona procede a ajustar. A optimizar, de eso se trata la mejora continua.

Enfócate en escribir artículos de blog y posicionar tu marca

En resumen, escribir un artículo de blog es entre otras, la manera más simple para compartir conocimientos, ideas y experiencias con el mundo. Sin embargo, es importante aprender cómo posicionar tu artículo de blog. En primer lugar, para que los lectores lo encuentren con facilidad y por otra parte, para que los motores de búsqueda puedan ubicarlo y mostrarlo.

Unos consejos finales: utiliza palabras clave relevantes, incluye imágenes y videos. Comparte el enlace a tu artículo en grupos de discusión, foros y comunidades en línea. Utiliza enlaces y menciones para llegar a una audiencia más amplia.

Apóyate en redes sociales para promocionar tu artículo. Procede a medir y analizar el rendimiento de cada artículo del blog. Mejora lo que esté a tu alcance, revisa los factores SEO, ya en la parte técnica, si no la dominas pide ayuda a un experto.