¿Qué es un SEO content road map?

¿Qué es un SEO content road map? De la misma forma como usamos un mapa para llegar a un destino desconocido, en el mundo de la redacción SEO hay guías que te permiten ir directo a tu objetivo. Por ello, surgen las hojas de ruta, los planes claros y sólidos para que lleves adelante la estrategia de marketing de contenidos de tu sitio.

En este artículo te muestro los enfoques y la manera más sencilla de crear tu SEO content road map. Ahora que ya sabes hacia donde vamos, iniciemos. En primer lugar, lee con cuidado los objetivos de la empresa para la que trabajas ¿Para qué? Para ajustar la estrategia con esos objetivos del negocio. Una vez, estás clara con los objetivos es momento de crear procesos para ahorrar tiempo y esfuerzo. ¿Para qué? En esencia porque el trabajo de creación de contenidos requiere de organización y un método que te permita pensar de manera ordenada. Solo así, la creatividad fluirá y podrás incluir las normas de optimización SEO de forma natural (será parte de tu proceso de creación).

¿Qué tipo de documento es un SEO content road map?

Por regla general, una hoja de ruta de contenido SEO es un documento estratégico que utiliza el equipo de contenido. Es usual que allí se coloquen tanto actividades como acciones y puntos guía para la creación de contenido SEO. También, incluye responsabilidades, flujos de trabajo, procedimientos y planes. Y finalmente, es una herramienta para mantener a todos en el mismo camino, con menos riesgos de errores por desconocimiento. Sí, esos errores que son tan usuales cuando iniciamos el proceso de crear contenidos.

¿Por qué usar una hoja de ruta de contenido?

En principio porque es una manera de demostrar lo que harás y cómo llegarás allí. Ya sea que compartas la hoja de ruta con los clientes o con sus equipo de marketing de digital todos estarán claros sobre los procedimientos de contenido SEO.

Cada vez, que diseñas una hoja de ruta para la estrategia de contenido SEO de tu negocio estás invirtiendo tiempo que te ahorrará dinero. Asimismo, cuando lo haces para mostrar a los clientes la forma en que manejarás su contenido SEO evitas confusiones.

Sin dudas, trabajarás en orden y, desde ya, puedes calcular el tiempo que te tomará llevar a cabo las actividades.

Existen al menos tres (3) razones que justifican su uso:

1. Para comprender de forma rápida el trabajo que vas a llevar a cabo y qué los miembros del equipo tengan una guía útil.
2. Podrás explicar y responder preguntas a los interesados (stakeholders del proyecto) que desconocen los procesos SEO en el contenido.
3. Tendrás orientación y puntos de referencia para seguir mejorando la estrategia de contenidos.

¿En qué te ayuda un SEO content road map?

En principio, la hoja de ruta de estrategia de contenido te ayudará a desarrollar contenido intencional, basado en la investigación de SEO. Esto es, saber que preguntas tiene tu audiencia y preparar contenido que las responda. Tal cual si tuvieras una bola de cristal para comprender a tu audiencia y darles el contenido que requieren en ese momento preciso.

Por otro lado, la hoja de ruta es tu camino para lograr mayor visibilidad, autoridad y aumentar en la clasificación de búsqueda. Con ella, es posible controlar y mejorar tu contenido para ir logrando posicionar en esa primera página donde todos desean estar.

De la estrategia a la acción

Después del análisis de contenido, ya puedes crear una hoja de ruta y un calendario de estrategia de contenido que te permita:

• Establecer prioridades y llenar la hoja de ruta para el contenido y los calendarios de publicaciones.
• Crear el contenido, luego simular y medir el rendimiento de cada pieza.
• Posteriormente, colocar en una aplicación que te permita programar las publicaciones.
• Establecer un proceso de medición del impacto de las publicaciones haciendo uso de alguna herramienta de analítica.

En este punto hay que recordar que SEO es un asunto serio, te juegas la visibilidad y las oportunidades de hacer negocio. Por tanto, tener una hoja de ruta para publicar contenido que ayude a mejorar la clasificación de tu página en los motores de búsqueda no es algo para dejar a la ligera.

Tip: Sin una estrategia de contenido basada en SEO, es posible que deje sin explotar el 65% del tráfico orgánico, que es lo que normalmente vemos al pasar de los meses. 

Tipología de los contenidos

Entre la gran variedad de contenidos que consume la audiencia de cada marca es clave seleccionar los que mejor se ajusten a tus objetivos. La mejor sugerencia es hacer tu propia mezcla de contenidos para ofrecerle a tus lectores. Siendo esto así, tienes el siguiente listado para inspirarte y empezar a desarrollar tus ideas:

• Infografías
• Podcasts
• Libros blancos
• Libros electrónicos descargables
• Guías de como hacer algo
• Reviews
• Videos
• Blogs
• Glosarios de terminología especializada
• Documentos
• Calendarios
• Archivos descargables en programas de Office
• Agendas

Customer Journey | Embudo de ventas

En el mapa de contenidos has de incluir el proceso porque el que pasan los lectores para llegar a ser clientes de tu marca. ¿Por qué hacerlo? Precisamente, para ajustar los contenidos a las diferentes etapas por las que pasa.

Realmente, no es igual escribir al cliente que está experimentando, considerando o decidiendo. Son tres etapas que influyen en el tono, el contenido y en la manera de abordar al lector:

• Conciencia: Aquí el cliente en potencia se da cuenta que tiene un problema o necesidad.
• Consideración: En este momento el cliente potencial empieza a buscar soluciones a ese problema o necesidad.
• Decisión: Ya sabe que quiere, está decidido a comprar un producto o servicio que soluciona su problema o necesidad.

La mayoría de los creadores de contenido se guían con estas etapas y utilizan el embudo de ventas para llevar al cliente a la meta, a comprar el producto. Y para ello, utilizan contenidos ajustados a esas etapas y miden su efectividad.

Taxonomía | Clasificación |Jerarquización |Ordenamiento

Me refiero a un sistema de clasificación para organizar el contenido, es una herramienta que tomamos prestada de la biología. Hace sentido porque en Digital Marketing todos hablamos del Ecosistema Digital otra terminología de uso común para los estudiosos de las especies.

Va de lo general a lo especifico, es decir, agrupas el contenido para encontrarlo con facilidad y utilizarlo como gancho para los robots que indexan información en los buscadores.

Aquí te sugiero leer mi artículo sobre SEO ON PAGE en la redacción de contenidos una guía detallada para crear contenido que posicione en las páginas de resultados.

Para verlo con mayor claridad, te comparto este ejemplo con un pequeño listado que te guiará:

• Sector de negocios: Tecnología
• Tema de categoría: Transformación Digital
• Tema del artículo de Blog: Uso de dispositivos para mejorar la logística y entregas
• Subtema: Drones

Como sucede en todas las empresas, hay diversas audiencias y buyer personas de acuerdo a categorías o líneas de productos. En esos casos la organización y clasificación pudiera ser por temas principales de acuerdo a las intenciones de búsqueda de los lectores de cada segmento.

Pilares de contenido

Otra opción muy utilizada en blogs, y la que yo recomiendo, es organizar el contenido en función de pilares. Seleccionas 4 o 5 pilares que cubren temas, subtemas, etc. y utilizas el sistema de enlaces a contenidos, así como un calendario que responde a estos pilares. Por si deseas saber más, te dejo el enlace del artículo sobre

¿Por qué prefiero los pilares de contenido? Ante todo porque es la estructura que más fácil reconocen los robots de Google y de otros motores de búsqueda porque les ayuda a saber qué páginas del sitio para el que escribo son las principales fuentes de información para los lectores. También, porque los pilares de contenido se desarrollan pensando en el cliente y sus intenciones de búsqueda. Una vez los robots guardan en sus índices las páginas es más probable que las muestren cuando los titulares (desarrollados en función de pilares temáticos y temas por separado) coincidan con las búsquedas. Algo así como un punto en el que todos ganamos, el buscador, el lector y quienes creamos esos contenidos.

Ya casi terminamos pero, antes de cerrar este tema tan interesante te comparto el listado de los Elementos Básicos en un road map de contenido SEO ganador. Sigue leyendo, te será muy beneficioso.

Elementos de un content road map SEO

1. Informe de ranking orgánico: Te dará visibilidad de las clasificaciones de palabras clave orgánicas actuales y brinda información para no duplicar el contenido.
2. Investigación de temas y temas: Tener una base de datos con los temas principales (Eficiencia del tema, el volumen de búsqueda, la dificultad orgánica y la popularidad de los vínculos o backlinks es de gran ayuda.)
3. Evaluación SEO de páginas existentes: Con el rastreo es posible mostrar títulos, meta descripciones, etiquetas de encabezados, recuento de palabras y comparaciones de similitud.
4. Taxonomía detallada y priorización: Todos los temas se seleccionan y priorizan a partir de los datos recopilados en torno a ellos ( a veces es bueno usar gráficas para mostrarlos a usuarios que desconocen los Insights de SEO writing)
5. Análisis de contenido competitivo: En este punto se analiza tanto a los escritores internos como a la competencia para confirmar visibilidad de las palabras clave compartidas, la dificultad de SEO y el contenido atractivo.
6. Análisis técnico y de autoridad del sitio web: Esta prueba técnica y de rastreo la realizan los programadores, con ella se puede ver el perfil de back links para detectar los elementos que afectan la visibilidad, la usabilidad, la indexabilidad y la autoridad.
7. Portafolio de palabras clave e informe de clasificación: Sin dudas, las clasificaciones orgánicas alineadas con una investigación profunda de palabras clave descubren temas que tienen gran potencial.
8. Análisis de palabras clave de la competencia: Siempre es útil analizar a los competidores para determinar la visibilidad de las palabras clave, la dificultad de SEO.
9. Taxonomía detallada de tópicos y temáticas: Utilice una jerarquía y decida los temas a partir de datos. Para ello, son útiles los cuadros de mando de palabras clave.
10. Resúmenes de contenido: Brindan dirección editorial y de SEO para la creación y optimización de contenido enfocados en el objetivo editorial.

¿Tienes o necesitas un SEO content road map?

Ya sabes que existe esta herramienta que te ayudará a mantener a todos en el mismo camino, con menos riesgos de errores por desconocimiento.

Al comprender a lu audiencia, objetivos y competencia, podrás crear un SEO content road map que te ayude a alcanzar todos sus objetivos. ¿Te interesa tener uno para tu estrategia de contenidos?

Si tu equipo de marketing digital no tiene el tiempo o la experiencia para abordar estas tareas, yo puedo crear la hoja de ruta de contenido más efectiva para tu negocio. Para iniciar, envíame un mensaje, ten la seguridad de que se acabaran las conjeturas del proceso y tendrás un plan de ruta integral que podrás implementar tan pronto lo tengas en tus manos.