SEO ON PAGE ¿redactas contenido? Aunque parezca obvio, es muy probable que en algún momento un desarrollador te haga esa pregunta. ¿Por qué razón? Sencillamente, porque el contenido forma parte de la gestión de SEO en la página. Y es uno de los puntos críticos para posicionar en los motores de búsqueda.
Tan simple y complejo es el mundo de la redacción en línea que hay personas que crean contenido y desconocen las normativas SEO. De igual forma, hay gente que desarrolla sitios web y no tiene conocimiento de redacción SEO, por ello, trabajan de la mano con redactores expertos.
Es tan común ese escenario que en gran parte de las empresas hay «Community Managers» que simplemente responden mensajes, escriben «captions» o pie de fotografías/imágenes en redes sociales porque les parecieron «cool», sin tener una estrategia de contenidos en mente. ¿Qué tiene que ver SEO ON PAGE con la pregunta redactas contenido? Pues, muchísimo, y en este artículo lo vamos a confirmar.
Ahora bien, esta situación tan generalizada de poco conocimiento, te pone en ventaja si dominas normas SEO, si te capacitas y por supuesto, si eres un buen redactor. Para saber más, sigue leyendo porque aquí aprenderás sobre el tema para que empieces a usar los conocimientos terminando de leer esta entrada.
¿Qué es SEO ON PAGE?
En SEO (Search engine optimization) que es la estrategia de optimización de motores de búsqueda, se pretende corregir o mejorar la página web para lograr un posicionamiento más alto. Es decir, que la persona encargada de administrar y actualizar la página web trata de cumplir con requerimientos de los buscadores para que el contenido sea elegible y lo muestren al público que consulta.
Con esto presente, hay que dominar los factores que ayudan a lograr una mejor posición en los buscadores. Esto es, conseguir que tu página sea la que responda a la búsqueda de los usuarios en el tema que promueves. O en otras palabras, que logres aparecer entre las opciones de respuesta que muestra en su primera página un motor de búsqueda. Se lee sencillo, pero estar allí, en las primeras posiciones, lo que asegura tráfico y reputación, toma tiempo, esfuerzo y requiere de trabajo estratégico.
Por ejemplo, si vendes relojes, vas a preparar contenido relacionado al mundo de la relojería, pero enfocado en lo que el cliente desea conocer. Dicho esto, es necesario saber que buscan, que les interesa o atrae, para crear ese contenido con información interesante y útil. Pero allí, no acaba todo, el contenido debe cumplir con los factores SEO de los motores de búsqueda.

¿Cuáles son los factores?
Según la mayoría de los autores son dos tipos de factores. Desde el punto de vista de la creación de contenido prefiero la división de tres tipos de factores. Así me refiero a tres grandes grupos que requieres dominar. Veamos de que tratan:
- SEO TÉCNICO: Se refiere a toda la parte de programación o técnica de la página.
- SEO OFF PAGE: Su enfoque está “fuera de la página” todo lo que se hace fuera del website para atraer tráfico a la página y lograr que sea conocida, consultada y referida. Ten en cuenta que puede ser acciones online y off line.
- SEO ON PAGE: Este es el tema que trataremos hoy. Vale mencionar que los factores SEO en la página son controlables, se pueden corregir. Cada uno de los involucrados en el sitio: el desarrollador, administrador y el creador de contenidos tienen la oportunidad de hacer correcciones, mejoras sobre estos factores.
Componentes de SEO ON PAGE
Entre los factores o componentes más relevantes están: La estructura del sitio web, los enlaces internos, los datos estructurados, la apariencia de la búsqueda. También, la experiencia de usuario ¿La página carga rápido o no? ¿Tiene imágenes pesadas y videos que no se reproducen? A los temas anteriores añade que la página sea responsiva, o se adapte a los dispositivos ya sean de escritorio, móviles o portátiles. Y de esos factores pasamos a lo que puedes controlar como creador de contenido:
- Calidad del contenido.
- Uso de palabras clave y frases claves, así como sus sinónimos.
- Responder a las intenciones de búsqueda.
- Enlaces internos y salientes en el contenido.
- Redacción correcta y uso de meta descripciones.
- Longitud del texto, de los párrafos, de las oraciones y frases (Mantenlos cortos y fáciles de leer.)
- Uso de voz activa al redactar (Siempre, el sujeto se coloca antes del verbo.)
- Estructura del texto que redactas (diseño con títulos y subtítulos según jerarquía y coherencia del escrito: H1, H2, H3, H4, uso de listas y/o bullets points.)
- Uso de palabras de transición o conectivas y frases consecutivas.
- Legibilidad del texto (fácil de leer, usas palabras que se comprenden fácilmente)
- Tono conversacional.
- Original y creado por personas pensando en las personas que lo leerán.
Si bien es cierto que son 12 puntos controlables, no es menos cierto que para hacerlo se requiere conocimiento, dominio de la redacción, ortografía y del tema. Es por ello, que cobras lo que cobras en tu rol de creador de contenido SEO. Por ello, se valora, cada día más, la redacción experta y de calidad.
Recuérdalo y hazlo valer, es ese "know how" (saber cómo hacerlo) que diferencia a un redactor experimentado y capacitado de una persona que aprendió a escribir, como todos, en la escuela.
Redacción básica vs. redacción SEO
Tal vez, te preguntes ¿Qué hay de malo en la redacción que aprendimos en la escuela? Puedes pensar que al final, escribir bien es lo más importante. Bueno, hay una gran diferencia entre redactar y aplicar los factores SEO en la redacción . En principio, es ese primer conocimiento el que te va a dar la posibilidad de comprender la redacción SEO. Porque los motores de búsqueda usan las normas APA, de las que puedes leer en otro artículo de este blog titulado ¿De dónde vienen las palabras clave? en el que explico cómo funcionan.
Siguiendo con las diferencias entre la redacción correcta, pero básica y la redacción SEO ten presente que si no cumples con los factores no posicionará el contenido. Por más que esté muy bien redactado, los motores de búsqueda prefieren contenido que cumpla con las siguientes características:
- Contenido largo (De más de 1000 palabras)
- Fácil de leer y comprender (Estructura jerárquica, frases cortas, conversacional e interesante.)
- Original (Evita plagiar o copiar. Los buscadores te van a penalizar, no mostrando tu página.)
- Contenido que provenga de expertos con autoridad. (Quien redacte debe conocer el tema y ganarse la reputación de experto.)
- Confiabilidad y experiencia en el tema.
¿Has visto que en blogs como este hay un espacio que te muestra al autor al final de los artículos? En ese espacio se incluye la información profesional, su experiencia laboral, su formación académica y datos relevantes. ¿Para qué? Exacto, para reforzar la autoridad, la confiablidad y sustentar que el autor tiene experiencia y conocimientos para compartir información. Increíble, aún hay gerentes de mercadeo digital que prefieren que sus redactores sean anónimos perdiendo la oportunidad de ganar autoridad.
EAT y no es la palabra comer en inglés
Desde 2015 el buscador más utilizado por los hispanohablantes hizo pública su intención de valorar al decidir si muestra o no un contenido al acrónimo EAT. ¿De qué trata? En esencia de 3 condiciones o cualidades características de los contenidos de las páginas web:
- Expertise | Experiencia: o eso que te hace experto (conocimiento académico o experiencial, práctica, experiencia)
- Authoritativeness | Autoridad: Se gana por conocimiento, por experiencia, por referencia, credibilidad.
- Trustworthiness | Confiabilidad: Va de la mano, se confía en contenido que viene de expertos, de quienes saben sobre el tema y esto se da con la experiencia y la formación académica.
Finalmente, regresemos al punto inicial SEO ON PAGE al escribir contenidos es clave porque motores de búsqueda como Google desean ofrecer el mejor contenido a sus usuarios. Para hacerlo se aseguran que los artículos, las páginas cumplan con factores y normas, entre ellos los puntos que vimos en este artículo.
¿Te quedan interrogantes? Déjame un comentario y las respondo. Otra manera de seguir aprendiendo es ver mis videos exponiendo sobre temas de SEO Writing con la comunidad WordPress, entra aquí.
Si requieres guía experta con tus textos SEO, tengo planes para apoyar a redactores. Asimismo, mis servicios de redacción SEO para multinacionales y empresas está disponible para cuando lo necesiten, si es de inmediato, ¡hablemos ya!
Espero que sigas visitando este blog. Suscríbete para que sigas aprendiendo sobre SEO Writing.
¡Hasta el próximo artículo!
About The Author
Irasema Rivas-González
Me apasionan el marketing, la publicidad y la conducta de los consumidores. Soy Digital Project Manager y Senior Content Strategist. Redactora SEO y entusiasta de WordPress. Escribo sobre tecnología, productos de consumo masivo, moda, e-sports, deportes en general. He liderado equipos de marketing, e-commerce y retail en compañías globales como Sony, Samsung, Honda, entre otras. Combinando esa experiencia con estudios académicos en universidades de renombre. Comparto mis conocimientos en centros de estudios superiores y en mi blog.