¿Qué es SEO? Seo es lo que te ha permitido llegar aquí, la razón por la que apareció en tu pantalla este contenido. También, es un proceso que sustenta el motivo por el que elegiste este artículo en lugar de las muchas opciones que tenías.
SEO, según su traducción del idioma inglés es SEARCH ENGINE OPTIMIZATION, dicho en español es la optimización de motores de búsqueda. Pero, ¿te has planteado que es optimizar o solo repites la palabra? Pues bien, optimizar es hacer que algo dé mejores resultados, es buscar la mejor manera de realizar una actividad.
Ahora sí, va teniendo un poco más de sentido el concepto. Es por ello que los especialistas SEO trabajan en mejorar lo que se encuentra en sus sitios web. Procuran hacer que el contenido sea el óptimo, es decir, el mejor posible.
¿Para quién optimizan el contenido? Tanto para sus audiencias o lectores, como para los robots que hacen el trabajo de rastrear y encontrar la información que mostrarán en sus páginas de consulta.
¿Cuál es el objetivo de hacer más eficiente el contenido? Claro que es el posicionamiento, y aquí nos encontramos con otra palabra que comprender antes de continuar leyendo.
Al hablar de posicionamiento en motores de búsquedas, entre ellos Google, se tiene una meta clara, llegar a las posiciones más altas. Así que las personas que trabajan en sitios web quieren hacer que sus productos o información aparezcan entre las diez primeras opciones de respuestas.
He aquí una competencia durísima, todos contra todos, haciendo lo mejor para que sus sitios lleguen a ti cuando consultas algo.

SEO DESDE QUE CONSULTAS HASTA QUE OBTIENES RESPUESTAS
¿Te pasa que al escribir una consulta en el buscador, de manera casi instantánea aparecen respuestas? Eso se debe a los criterios de posicionamiento que usa. A través de sus procesos, factores y normas, de forma automatizada e invisible para ti, se eligen las respuestas que verás cuando consultas.
Imagina que, en un día, se suben a la red más de 4,500 millones de contenidos en idiomas y formatos distintos. De veras que hay mucho trabajo y competitividad en el negocio del marketing digital. Y por ello, los encargados de organizar y estructurar ese contenido utilizan procesos para trabajar con orden.
El asunto va así, si quieres que vean tu contenido, has de seguir las normas y los procesos de quien los muestra (Léase motores de búsqueda). Es por eso que implica capacitarse, estar al día con actualizaciones, certificar el conocimiento y seguir creando el mejor contenido de tu especialidad.
SEO y las respuestas a tus búsquedas en la red
Recuerda que es un negocio, para los buscadores brindar la mejor respuesta es la forma de asegurarse que los sigas utilizando. Asimismo, con mayores audiencias, los motores de búsqueda venden publicidad a clientes que desean “ser vistos en la red.”
También, para los redactores y creadores de contenido listo para SEO es una forma de ganarnos la vida. Por consiguiente, nuestras ideas llegan a muchas personas en lugares inimaginables. Nos aporta sentido de logro, da valor al trabajo de investigación, diseño, creación, edición y publicación.
Está bien, pero ¿Dónde entras tú en todo esto? Sencillo, eres indispensable, tú eres el principio y el final de todo lo que se hace. Sin lectores, sin usuarios no habría razón para hacer marketing de contenidos, utilizar motores de búsqueda ni adecuar los procesos para hacerte llegar la mejor información posible.

TODO VA DE INTENCIONES DE BÚSQUEDA Y PALABRAS CLAVE
Ahora bien, ya sabes de que se trata SEO, pero, veamos dos componentes claves para tener en cuenta. Me refiero a las intenciones de búsquedas y a las palabras clave. Sin esos dos, no hay artículo ni tema que logre posicionarse en la red.
- Intenciones de búsquedas: Es aquello que un usuario como tú desea encontrar cuando escribe en un buscador. O dicho de forma más simple, es lo qué escribes y cómo lo escribes para obtener una respuesta.
Por lo general esas intenciones de búsqueda se escriben en forma de preguntas. En ocasiones, colocas palabras como te vienen a la mente, sin orden y hasta sin coherencia lógica. Y, aun así, los motores de búsqueda pueden comprenderte. En ocasiones, te corrigen con un “quisiste decir” y colocan la palabra correcta.
En otras oportunidades, cuando las palabras o frases se usan en contextos distintos son capaces de saber a que te refieres. Pues bien, son búsquedas semánticas y es un tema amplio al que le dedicaremos un artículo completo. ¡Te lo prometo!
Ahora bien, con respecto a las intenciones de búsqueda llegaremos hasta aquí, con
una clasificación, porque las hay de varios tipos:
- De navegación
- De información
- Comercial
- Transaccional
- De recursos gratuitos
De la mano con las intenciones de búsqueda están las palabras clave, se eligen de acuerdo a lo que se desea comunicar y se comparan para encontrar coincidencias entre ellas y las intenciones de los usuarios al buscar información.
Palabras clave o Keywords: Por lo general son frases (a veces, palabras) que describen o se relacionan con un producto o servicio. Casi siempre, son seleccionadas por las marcas. En lo personal, las veo como instrumentos de búsqueda y coincidencia entre usuarios y marcas.

¿CÓMO USAR LAS PALABRAS CLAVE O KEYWORDS?
Inicio diciendo que las palabras clave están en todas partes, las utilizamos más de lo que creemos. De hecho, están en la vida académica, desde siempre, aun antes que existiera el buscador.
¿Has visto un White Paper de investigaciones doctorales? Por lo general, tienen una sección dedicada a palabras clave. Tanto en SEO como en SEM se usan las keywords.
Aquí me permito utilizar una analogía para explicar algo más de las keywords. A
mí se me antojan como indicadores de una brújula que usan las marcas para
llegar a encontrar su rumbo. Y para los buscadores son la materia prima que
transforman en conceptos para encontrar los sitios web o páginas que responden
con mayor exactitud a las búsquedas.
Por ejemplo, desde el sitio de apoyo a desarrolladores de Google indican que su trabajo, en parte, es seguir aprendiendo el significado que se encuentra detrás de las palabras. Sin duda, para brindar coincidencias más exactas con esas intenciones de búsqueda que mencionamos en el subtema anterior.
Mi recomendación para usar keywords al momento de investigar y redactar el mejor contenido posible es combinarlas con las intenciones de búsqueda. Tal como mencioné al inicio los componentes de SEO tienen su nivel de complejidad e importancia. Es por esta razón, que es vital sacar tiempo para pensar con claridad y seleccionar las palabras clave de la marca.
Tipos de palabras clave que usarás al redactar pensando en SEO
Al diseñar texto o contenido para otros, siempre, será mejor cuando la marca ya tiene su listado de keywords. Y asegúrate que sean de “Long tail, Middle tail y Short tail” (en otro artículo las veremos).
Sobre palabras clave hay mucho que escribir, y aunque quisiera extenderme me detengo enumerando los tipos de keywords que existen: informativas, navegacionales, comerciales y transaccionales. Acerca de ellas, Ricardo Mendoza Castro de SEMRUSH LATAM comparte una explicación genial.

TE EXPLICO UN POCO MÁS SOBRE SEO
APRENDE MÁS CON UNA CONVERSACIÓN AMENA SOBRE INTENCIONES DE BÚSQUEDAS, ESCRITURA SEO Y PALABRAS CLAVE. Haz clic en el enlace, en WordPress TV, allí me encuentras hablando sobre el tema.
“En la red todo va de intenciones. El usuario tiene intenciones, los buscadores, las marcas y los creadores de contenido.”
EN CONCLUSIÓN ¿QUÉ ES SEO?
Luego de esta lectura, tendrás tu definición de SEO, la más fácil de recordar. Pero, ¿Cuál es la mejor definición de SEO? Sin lugar a dudas, es la de los expertos, la de los que trabajan en esos motores de búsquedas y empresas relacionadas.
Al final de cuentas, ellos conocen mejor el proceso. Así que veamos la definición de SEO desde la óptica de expertos, gente con autoridad y experiencia en el campo:
“Es la optimización en buscadores. Se trata del proceso de mejorar un sitio
– GOOGLE
para que los buscadores puedan comprenderlo mejor. También, es el cargo
que ejerce la persona que trabaja para mejorar el posicionamiento en buscadores.”
“SEO significa ‘Optimización de motores de búsqueda’. Es la práctica
-Yoast
de optimizar sus páginas web para que alcancen una posición alta en
los resultados de búsqueda de Google y otros motores de búsqueda.
El SEO se enfoca en mejorar las clasificaciones en los resultados de
búsqueda orgánicos, también conocidos como no pagados.”
“La optimización de motores de búsqueda es la práctica de aumentar
-HOOTSUITE
la visibilidad orgánica de una página web en los resultados de
búsqueda. El SEO se refiere a tácticas «gratuitas» que mejoran el
ranking de búsqueda de una página.”
No hay duda, has llegado al final de este artículo porque hiciste una búsqueda en la red para saber ¿Qué es SEO? Y te interesó lo que ibas leyendo.
Sin lugar a equivocarme, el SEO siempre está ligado al deseo de aumentar la cantidad y calidad de tráfico orgánico en los sitios dónde se encuentre tu cliente.
Para terminar, este post es mi respuesta a la interrogante que todos nos hemos hecho alguna vez. Ya lo sabes, ahora comparte con otros lo aprendido, o déjame un comentario para seguir en contacto.
About The Author
Irasema Rivas-González
Me apasionan el marketing, la publicidad y la conducta de los consumidores. Soy Digital Project Manager y Senior Content Strategist. Redactora SEO y entusiasta de WordPress. Escribo sobre tecnología, productos de consumo masivo, moda, e-sports, deportes en general. He liderado equipos de marketing, e-commerce y retail en compañías globales como Sony, Samsung, Honda, entre otras. Combinando esa experiencia con estudios académicos en universidades de renombre. Comparto mis conocimientos en centros de estudios superiores y en mi blog.