SEO ON PAGE en la redacción de contenidos es el tema que nos ocupa en este
post. Tal cual hemos dicho antes, la razón por la que llegas a un sitio web tiene
sus orígenes en SEO.
De seguro, ya sabes que SEO se divide en áreas para hacer más fácil su
comprensión, estudio y aplicación. Si no lo sabías, esos robots de motores de
búsqueda te trajeron al lugar adecuado. Aquí te comparto información sobre SEO
ON PAGE, SEO TÉCNICO Y SEO OFF PAGE.
¿Qué puedes leer en este artículo?
- Lo que hay que saber sobre SEO ON PAGE en la redacción de contenidos.
- Componentes básicos para la redacción SEO.
- Diferencias entre SEO ON PAGE, SEO OFF PAGE Y SEO TÉCNICO.
- Las responsabilidades del redactor SEO.
- Conclusión
LO QUE HAY QUE SABER SOBRE SEO ON PAGE EN LA REDACCIÓN DE CONTENIDOS
Durante mucho tiempo se ha repetido que entre más arriba aparece un contenido
en los resultados de búsqueda, más tráfico orgánico tendrá el sitio web. O sea
que, tienes que preocuparte por hacer que la redacción contribuya a alcanzar esa
posición privilegiada. ¡Vaya que es una responsabilidad grande! Pero, ¿sabes qué
también es una responsabilidad compartida? Sí, para fortuna de todos, el trabajo
SEO es trabajo de equipo. Y es allí, donde el tipo de SEO que hagas toma
importancia. Asimismo, las tareas que corresponden a cada experto en las ramas
SEO adquieren relevancia.
Antes de proseguir, definamos SEO ON PAGE: Son acciones (con el usuario en
mente) que se llevan a cabo dentro del sitio web para lograr que un buscador
muestre tu contenido. Por lo tanto, este tipo de SEO se relaciona con aspectos
técnicos, intenciones de búsquedas, semántica y las palabras clave.
Por eso, vamos a revisar qué se mejora con SEO ON PAGE y qué cosas te
corresponde cuidar al momento en que redactas.
COMPONENTES DE SEO ON PAGE EN LA REDACCIÓN DE CONTENIDOS
- Título de Página/Title Tag: Da una idea de lo que trata el contenido. Así es más sencillo, personas y robots sabrán si es lo que están buscando.
– Usualmente, sugieren colocar primero la palabra clave (en el titulo) para una rápida visualización.
– Si eres redactor te corresponde hacerlo o ayudar con los títulos. - Palabras Claves/Keywords: Úsalas en el contenido sin forzar su aparición. Se escogen en función del tema, los usuarios y el negocio.
– En cada redacción hay que elegir las palabras clave a utilizar. Y sí, es parte del trabajo del redactor.
– Por lo general, las empresas que hacen marketing digital cuentan con listas actualizadas de palabras claves. En ese caso, te las darán para que las incluyas en los contenidos. - Dirección/ URL (Uniform Resource Locator /Localizador de Recursos Uniforme): Ya lo sabes, una URL es cada dirección que lleva al usuario a un recurso único. Desde páginas HTML, documentos CSS, videos, imágenes y más.
-Entre más simplificadas y amigables para el usuario y los buscadores, es más fácil comprender de que trata lo que muestras.
-Hay herramientas para hacerlas más cortas y fáciles. - Meta Descripción: Su función es convencer de un solo vistazo al usuario. Es como decirle: “Amigo de esto trata mi página” e invitarlo a seguir leyendo. Realmente, es una etiqueta HTML que describe el contenido de una página web, generalmente aparece debajo del título y de la dirección o URL.
– Es una herramienta poderosa para atraer robots de motores de búsqueda.
– En este punto has de destacarte, debes escribir de forma abreviada algo contundente, sencillo, llamativo y que cierre el negocio con tu lector.
– Es el espacio para diferenciarte de los competidores y captar lectores.

COMPONENTES BÁSICOS PARA LA REDACCIÓN SEO
Ve más allá de solo redactar, benefíciate del conocimiento que ayuda a mejorar el
SEO y ponlo en práctica. Poco a poco, veras resultados y nuevas posibilidades de
optimizar.
Contenidos de calidad
Siempre, trata de reflexionar en la responsabilidad que tienes como redactor, sin
contenido de calidad los sitios no logran sus objetivos.
Te corresponde aprender, aplicar nuevas técnicas para atraer a los lectores. De
hecho, investigar temas y ser de los primeros en compartirlos. Por ello, tienes que
curar el contenido y trabajar con estándares de calidad.
Contenidos visuales
Una imagen dice mucho, escoge imágenes que contribuyan a hacer más atractivo
el texto que escribiste, no las dejes al azar.
Es simple, lo visual atrae y hace que el lector permanezca más tiempo. Ahora, una imagen o un buen video, usualmente tienen un peso mayo. Por ello, hay que ajustar el tamaño para que la carga sea rápida y no interfiera con la lectura.
Otra recomendación: coloca «alt text» a las imágenes: explicaciones breves sobre la imagen. Este simple paso, te da la oportunidad de posicionar la imagen en bancos de imágenes (generadores de tráfico orgánico).
Construcción de enlaces/ Link Building
La técnica consiste en colocar dentro del texto que redactas enlaces a otros sitios o artículos de calidad. Y también, lo haces a otros artículos o paginas de tu sitio web.
Procura que los enlaces vayan dentro de la redacción, con una frase de introducción o siendo parte natural del texto. En otras palabras, que no se vea forzado.
- Enlaces internos: Utiliza al menos 2 por artículo de blog, de preferencia a artículos pilares de contenido. Me refiero a los que más largos y mejor escritos, los de temas básicos relativos al negocio.
- Enlaces externos: En este punto, seleccionas dominios de autoridad para los buscadores. Antes de enlazar asegúrate de que el sitio sea de autoridad con contenido de calidad.
Ya sean enlaces entrantes o salientes, al redactar contenido es necesario analizar
bien hacia a dónde diriges a tus lectores. Y habla con el diseñador web para que
los enlaces se abran en tu página y el visitante permanezca más tiempo en tu sitio.
Llamadas de acción/Call to action: Casi siempre, se utilizan para provocar
acciones, para motivar al lector a hacer algo. En algunos casos las colocan al final
del texto, otras en recuadros distribuidos entre párrafos.
¿Qué acciones puedes solicitar? Compartir en redes sociales, recomendar a otros,
comentar, descargar archivos, dejar datos de contacto, leer otros artículos,
participar en sorteos, responder encuestas y sondeos, comprar y más.
Para lograr que el llamado sea amigable con tan solo añadir botones de redes
sociales. Hay quienes colocan botones de la acción solicitada o cajitas de textos.
Cada una de estas acciones aumenta las posibilidades de social share de tu sitio.
DISEÑO RESPONSIVE
Aunque es responsabilidad de la gente de diseño web, debes saber de qué se
trata. Al escribir o redactar pensando en “responsive” contribuyes a la experiencia
de usuario.
No hay porque dudar que los usuarios utilizan casi que 24/7 el celular, suficiente
razón para que el diseño de las páginas se adapte a el equipo móvil. Al mismo
tiempo, hay que pensar en los que usan laptops, desktops y tabletas.
Es en esencia, permitir que el contenido se adapte a todo tipo de pantallas y que
sea estético, práctico y útil para el lector.
Si le va bien al usuario, le va bien al buscador y en respuesta, le da una mejor
calificación a tu sitio web. ¿En qué se traduce? En mejor ubicación y más
posibilidades de que tu contenido se muestre a los usuarios de tu nicho.

DIFERENCIAS ENTRE SEO ON PAGE, SEO OFF PAGE Y SEO TÉCNICO
Iniciamos con las diferencias más claras. Al hacer SEO ON PAGE, todo se hace
en la página, por eso, hay más facilidad de encontrar las fallas y corregirlas. Como
resultado, es posible mejorar más rápido porque tienes control de los factores que
afectan. Por el contrario, el SEO OFF PAGE comprende todo lo que se hace fuera del sitio
para atraer audiencias. Mientras que el SEO TÉCNICO se encarga de que el sitio
sea más sencillo de rastrear y, por consiguiente, indexar. Todo se resume en que
a los motores de búsqueda le sea fácil encontrar tu contenido.
SEO TÉCNICO
Sin la parte técnica del SEO no hay contenido redactado que sirva. Por más que
hagas tu mayor esfuerzo en la creación de contenido, toma en cuenta al SEO
TÉCNICO porque es determinante para que llegue tráfico orgánico a tu sitio.
¿De qué se ocupa el SEO TÉCNICO? En primer lugar, de temas como: rastreo,
indexabilidad, renderizado, ranking, clicabilidad y otros de alta especialización.
Por suerte, hay personas expertas en las áreas técnicas que se dedican a mejorar:
- Velocidad de la página.
- Compresión de archivos.
- Crear mapas de estructura de los sitios.
- Hacer que los sitios sean “responsive”
- Accesibilidad SEO y accesibilidad Web.
- Corregir esos famosos errores de 404 y HTTP.
Si te interesa lo técnico encontré una guía que es bastante completa en Hubspot.
Siendo sincera, en mi blog esa misión le corresponde a Pablo, el experto en SEO
y websites, es el cerebro que diseñó y cuida esta página.
SEO OFF PAGE
Al contrario del SEO en la página, SEO OFF PAGE se dedica a mejorar y controlar factores externos al blog. Entre los más comunes están la divulgación y promoción del contenido, así como los back links. Debido a ello, presta atención a lo que ocurre fuera de la página con el objetivo de atraer lectores.
¿Qué factores externos atienden los especialistas en SEO OFF PAGE? Uno de ellos es la divulgación del contenido en redes sociales u otros canales offline que ayuda con la reputación.
En suma, son acciones que refuerzan la autoridad, dan valor e indican a los motores de búsqueda que otros están recomendando el contenido. De la divulgación pasamos a la confianza ¿Es confiable tu página? Dentro de la confianza hay 3 factores que ayudan:
- Autoridad de dominio: Si te conocen, si tu marca es conocida, es más confiable.
- Autoridad de página: Aquí evalúan el contenido y cuan conocida es la página por la calidad del contenido que comparte.
- Antigüedad del dominio: Las direcciones URL indexadas se acumulan, entre más tiempo tiene un dominio que provee contenido de calidad, mejor posición tendrá en las búsquedas.
Un aspecto de gran influencia es que tu página logre back links o enlaces
externos. Esto sucede cuando otras páginas colocan enlaces hacia la tuya. Con
esos enlaces le dicen al usuario: visita a ese experto como lo hago yo. Igualmente,
a los robots de motores de búsqueda le indican que el contenido es valioso,
confiable y de calidad. Claro, porque otros sitios lo recomiendan.
Para lograrlo, el redactor ha de compartir con mayor frecuencia contenido de alta
calidad y así, gana mejores niveles de autoridad. Por favor, evita comprar enlaces,
los buscadores te penalizarán.
Personalización y SEO ON PAGE en la redacción de contenidos
Cerramos este punto con la personalización, que es cuando los motores de búsqueda entregan resultados más afines a los perfiles de los usuarios, su ubicación e historia de navegación. Por ello, si ya el usuario visitó el sitio, cuando regrese a buscar es probable que le muestren tu sitio.
A pesar de las diferencias que tienen cada uno de los tres tipos de SEO, trabajan muy bien cuando están coordinados. Juntos tienen la misión de mejorar la clasificación de las páginas en los motores de búsqueda. Tanto así que, un trabajo ON PAGE bien hecho influye en las estrategias OFF PAGE.
LAS RESPONSABILIDADES DEL REDACTOR SEO
Saliendo de materia de SEO OFF PAGE aprovecho para narrar, de forma breve, una vivencia profesional que me ayuda a valorar las diferencias de SEO.
En una ocasión, un sitio para el que escribía contenido SEO fue objeto de una primera auditoría, no es que fuese algo malo, por el contrario. El caso es que me llamaron para darme todas las “quejas o malas notas”. Cuál fue mi sorpresa al ver que esas malas notas estaban en dos áreas: OFF PAGE y TÉCNICO, no había problemas de ON PAGE.
Lo cierto es que eso lo sabía yo, pero, los dueños del sitio lo ignoraban. Por eso, es bueno saber qué te compete y qué hace cada área. Y tener la apertura de comunicarlo con seguridad.
Al final, pedí un espacio para explicarles cómo se llevaba a cabo una auditoría de contenido y enfocada en SEO ON PAGE, dejando claro que SEO abarca otras áreas que debían mejorar. E igualmente, les recordé algo que me encantaría que recuerdes tú:
“El trabajo de posicionamiento de contenido de un Blog toma tiempo y dinero, no es que, con una cantidad moderada de artículos durante un año, de pronto, vas a generar visitas extraordinarias.”
Siempre vale recordar que los factores que contribuyen a que una marca se haga notar en la red son muchos
CONCLUSIÓN
Con tan solo comprender lo que implica el SEO ON PAGE en la redacción de contenidos, tienes ventajas sobre tus competidores.
Si el ON PAGE es importante los otros dos tipos de SEO son imprescindibles, siempre tómalos en cuenta.
Para terminar, busca y aplica nuevas tácticas para aumentar la generación de tráfico orgánico a través de tus contenidos. Sigue trabajando en mejorar la calidad y el diseño de tu contenido.
Y, por último, pero no menos importante, déjame un comentario y guarda este artículo para consultas futuras. O compártelo con un amigo.
Nos leemos en una próxima entrada.
About The Author
Irasema Rivas-González
Me apasionan el marketing, la publicidad y la conducta de los consumidores. Soy Digital Project Manager y Senior Content Strategist. Redactora SEO y entusiasta de WordPress. Escribo sobre tecnología, productos de consumo masivo, moda, e-sports, deportes en general. He liderado equipos de marketing, e-commerce y retail en compañías globales como Sony, Samsung, Honda, entre otras. Combinando esa experiencia con estudios académicos en universidades de renombre. Comparto mis conocimientos en centros de estudios superiores y en mi blog.